车企借二维码进行创新营销 奔驰全城“暴走”

2014-01-23 14:13 来源:电子信息网 作者:云际

在当今这个二维码“横行”的世界里,你要是还没扫描过二维码,那就真是彻底OUT了!就连马路拐角处面包房里的优惠券,都要先扫描二维码才能下载。所以,别小看这些大部分是由黑白小方格组成的矩形图案,拿起手机,对准摄像头,轻轻一刷,没准就有别样的惊喜。

二维码的诞生之初,就与汽车有着微妙的联系。上世纪90年代中期,丰田公司的一家子公司为了追踪汽车配件发明了这样一种识别条码,也就是最早问世的二维码原型。其初期是为了记载纷繁复杂的信息。随着智能手机的越来越普及,利用二维码做营销,成为了车企以及其他企业的选择之一。

奔驰:拍下二维码 A-CLASS就是你的

新车发布怎样才算够酷?请超大牌代言人来助阵还是请超大牌明星来助演。当然,重要的是别把新车的配置提前透露,失去了新鲜感可就不好玩了。让一切都留在发布日当天揭晓,是大多是车企的作法。但是,这不够酷。奔驰为A-CLASS所做的营销就很酷,因为它反其道而行之。

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定于在2012年日内瓦车展上市的奔驰A-CLASS,早在2011年10月份就已经出现在了公众的面前,不过,身上铺满了二维码

为了给A-CLASS上市做宣传,奔驰开启了这一场名为“QR原型”的营销活动。这辆车身铺满二维码的车子“肆无忌惮”地在全城“暴走”,同时在网页上,在报纸上也可见其踪影。只需要下载“A-Class QR-Trophy”App,手机用户就可以拍下车身上的二维码,将其分享到facebook和twitter上就有可能获得日内瓦车展的门票,当然,更幸运的人,可以集齐4个特殊的信息勋章(二维码),可免费获得一辆奔驰A-CLASS轿车。

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“活动开始之后,这辆QR原型的奔驰A-CLASS必然会抢占媒体的版面,而这不需要任何的媒体支出”。奔驰的预想当然没错。而谷歌2860000 的搜索次数,以及Facebook上6800000次的印象指数等数据,也表明了这一次奔驰二维码营销有多么让人印象深刻。
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二维码 奔驰

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