随着《爸爸去哪儿》电视版首季的飙泪收官，由原班人马打造的电影版将于马年贺岁季再度登上荧屏。不过，这一次，5个家庭的座驾换成了广汽丰田豪华城市型SUV汉兰达。
这被视为本年度汽车企业强势抢推娱乐营销的“压轴大戏”。2013年，广汽丰田针对致炫、汉兰达和凯美瑞3款重磅车型，分别进行了不同载体和形式的娱乐营销。
比如，汉兰达选择与亲子电影《爸爸去哪儿》合作;而受众更为年轻化的A0级小车致炫，则依仗“星光音乐节”获得了更多青年拥趸;凯美瑞与电影《第101次求婚》的合作，也从不同层面展示了产品的深层次内涵。
除不同产品采取不同营销策略外，对不同区域的消费群体，广汽丰田的营销思路也不尽相同。目前，广汽丰田已在全国各销售区域成立了“区域经销商委员会”，探讨差异化的营销方式。“今年是广汽丰田全面推进营销改革的一年”，在广汽丰田执行副总经理李晖看来，广汽丰田已经形成了以车型不同定位为纬度、以不同区域为经度的精细化娱乐营销。
在强势的娱乐营销背后，是广汽丰田对愈发重要的年轻消费群体所做出的品牌感召，也是其对未来一年激进营销的战前造势。
2014年，广汽丰田将开启新十年大幕。更为年轻时尚的产品阵营和品牌定位，将是其新十年成败的关键。
娱乐制胜
明星众多、亲子情感、真实记录，《爸爸去哪儿》毫无疑问成为今年娱乐节目的“黑马”。
随着节目的热播，《爸爸去哪儿》中一众官方合作品牌的曝光率也“水涨船高”。将在贺岁档上映的电影版也成为众多品牌试图搭顺风车的载体。
这一次的“座驾”被广汽丰田汉兰达包揽。这款SUV不但将伴随5对明星家庭一路驰骋，还将通过新广告片主题曲、广告牌等多样化的植入，吸引更多目光。
对汉兰达来说，这样的娱乐营销是经过深思熟虑的。首先，从影响力来看，有业内人士预测，这部电影票房保守估算在3亿以上，传播附加值极大。
此外，《爸爸去哪儿》与汉兰达的品牌理念和营销理念也较为契合。“人生旅途无界限”的创新汽车生活理念，是汉兰达一直标榜的。全能产品力、宜商宜娱、豪华商用，都是汉兰达试图向外界展示的定位与内涵。
简单来说，就是希望在竞争颇为激烈的城市SUV中占领制高点，成为“家庭用车新典范”。《爸爸去哪儿》主打亲子温情牌，电影中也将出现诸多亲子乘车出游的场景，可以令观众对坐驾的外观、内饰、空间以及实用性和安全性有潜移默化的影响。
