MCU控制芯片的市场竞争在USB3.0的市场愈演愈烈，其中控制芯片市场的竞争要比内嵌机体和固态硬盘业务都激烈。相关从业者表示，USB2.0随身碟和USB3.0随身碟之间的价差和整体成本会逐渐收敛，促使市场自动世代交替，相较于智慧型手机等行动装置应用的SSD和内嵌??式记忆体eMMC而言，随身碟市场是有量可取的市场，因此控制晶片业者仍是相当积极耕耘。
众所周知，多数随身USB2.0都离不开与个人电脑的配合，受个人电脑增长放缓的影响，USB3.0的市场效果同样欠佳，市场渗透率仅为10%。这也让不少控制晶片业者纷纷退出此市场，目前仍盘踞 USB2.0/3.0随身碟控制晶片业者以群联、慧荣、安国、银灿为主，随着四家晶片量产定位，预计会加速市场渗透率提升。安国近期推出USB3.0主控晶片AU87100，整合石英震荡器、电源供应线路，且PCB板不用加挂高成本电感的电源供应有助于降低客户模组设计成本(BOM)优势，已陆续导入台湾和美国一线大客户，预计将于2014年第2季开始量产出货。
其实USB市场除了品牌效应促进销量之外，一些并不知名的企业和赠品也是USB设备的主要消耗领域。一项擅长经营大陆市场的安国，这次的USB 3.0随身碟控制晶片反攻计画，也将大陆市场列为重点之一，以独特的技术能力可直接完成开卡，让USB2.0和USB3.0完全相容的量产工具，为客户降低量产时转换USB2.0/3.0产品的不便。
