外界普遍认为AppleWatch的售价将保持在一个比较高的水平，但是谁都没有想到AppleWatch定制版（Edition版）的预售价高达126800元，直逼奢侈品。但对于这种说法，苹果却并不承认。
3月10日凌晨的苹果2015年春季发布会上，苹果公司发布了三个版本的AppleWatch：Sport、标准版、Edition，并计划4月10日向包括中国在内9个国家和地区开放预售。
苹果公司将AppleWatch描述为“一款真正与人贴近的设备”，以及“Apple生态系统的新一代创新成果”，它的基本功能包括计时、运动和健康以及通过苹果独特的iOS系统连接其他苹果设备。
AppleWatch制定了三种不同区间的预售价，Sport版2588元到2988元不等，标准版4188元到4588元不等，Edition版共有8种款式，最低74800元，最高126800元。Edition与Sport的预售价最高相差了49倍。这似乎印证了“苹果进军奢侈品”传闻，不过有可能是方向上的误读。
纽约时报专栏文章作者尼克·比尔顿（NickBilton）引述与苹果首席设计师JonyIve共事的苹果设计师的话说，JonyIve曾将AppleWatch与瑞士手表做对比，JonyIve对AppleWatch可能带给瑞士钟表业的冲击感到兴奋。另一个“证据”是，苹果为推出新的AppleWatch产品系列，从奢侈品行业引进了多名员工。
不过一位接近苹果官方的苹果内部人士向表示，苹果官方从未在任何场合表明AppleWatch属于“奢侈品”，“我们从没有用过‘奢侈品’这个词，这都是外界的解读。”而对于一块AppleWatch和一块劳力士价格相当，这名人士表示苹果官方从不对定价做出评论。
同为金字塔顶端的智能终端企业，苹果比三星更晚进入智能可穿戴设备领域，然而苹果已展示出改变这个行业定价方式的强烈意愿。Edition版和Sport版的硬件、软件性能几乎没有区别，唯一的区别是前者采用了24K金材质和蓝宝石镜面，标准版的AppleWatch实际上也采用了蓝宝石镜面。
在这以前，苹果产品用以区别不同价格的因素主要是内存，采用128G内存的iPhone6Plus苹果官网定价7788元，而采用16G内存的iPhone6Plus定价为6088元，前者定价不超过后者的30%。
实际上，消费电子产品的“奢侈品”定价尚没有先例。华为曾经推出“玫瑰金、蓝宝石屏幕‘典藏版’”P7，是标准版定价的1.8倍，但在最新产品中放弃了这一做法。和手表不同的是，电子产品随着时间推移不断降价，虽然幅度各有不同。
这里就不得不提起三星的GearS，其在智能手表当中算是比较受欢迎的。GearS售价2599元，和AppleWatch的基本款价格非常接近，而仅仅是采用了蓝宝石屏幕，AppleWatch标准版就要比GearS贵2000元。
不难看出，属于基本款的AppleWatchSport将是苹果打开销路的主要产品，但是面对GearS这个强大的对手，AppleWatch在华的销量不一定如苹果所预期的那样。
