根据美通社的报道，在27日发布的2015年BrandZTM最具价值全球品牌100强榜单上，苹果超越谷歌，荣登“全球最具价值品牌”之位。苹果的品牌价值已增至2470亿美元，同比增长67%。退居第二的谷歌也实现了9%的增长，品牌价值达到1737亿美元。微软的品牌价值目前达到1155亿美元，成为新科季军，排名因价值增长28%而上升一位。
虽然AppleWatch一经推出便大受欢迎，但推动苹果品牌价值增长的主要因素依然是iPhone 6取得的成功。iPhone 6在中国的销量与其在美国的销量不相上下，因此中国市场对于苹果公司商业成功的贡献不可小觑。Millward Brown BrandZ全球总裁王幸评论道：“苹果继续‘统领’着同行业，因为它不断开拓创新、引领潮流，为消费者创造了真正的实惠。苹果同时满足了消费者的理性和感性需求，以妙趣横生而又切合要求的方式创造了更加便捷的生活。苹果很清楚自身代表的意义，对于自己的品牌信息也从未停下推陈出新的脚步，这正是为了维系其傲人的品牌差异性。”
100强的总体品牌价值目前达3.3万亿美元，较2014年上升14%，与10年前该榜单首次发布时相比增长了126%。
WPP集团David Roth表示：“尽管过去十年间变局频仍，但100强品牌的总体价值依然是大幅上升。对品牌建设者而言，目前正是关键时刻。我们即将迈入一种新常态，也将要面对不断变化的消费者。过去10年的品牌估值活动足以证明，投资打造强大、有价值的品牌能为股东带来无比丰厚的回报。”
2015年 BrandZ 最具价值全球品牌100强
*可口可乐的品牌价值包含 Light、Diet 和零度可乐
