刘杨是donson东信创始人兼CEO。中国最早的移动媒体应用研究和移动广告市场专家，清华大学EMBA。
早在2004年刘杨便创立了donson东信，一直致力于中国移动互联网事业，一手创建了以“点媒Lomark”、“点趣互动”、“东信通”、“点聚”、“V生活”、“3G生活网”为核心的移动整合营销传播生态系统。他是最早的移动媒体应用研究和移动广告市场研究者，一直在探索中国移动互联网的理性健康发展空间。
布局本地化 联手省广股份打造一站式营销
3月底，东信旗下战略产品点媒Lomark宣布，引入省广股份战略增资亿元以上，双方达成战略合作。而这已经是点媒的第三轮融资了。
随着用户的注意力从 PC 端向移动端迁徙，作为国内最具历史、最具规模的整合营销传播集团省广股份近几年开始了在移动营销的探索和布局，本次省广股份对点媒的战略增资显然是对移动营销探索迈出的重要一步。省广股份总裁丁邦清谈到两家的合作，这样说：“省广股份在业界一直以低调务实著称，合作企业如果一味地炒概念或者只是为了卖个好价钱，那么和我们的价值观显然不一致，而点媒是个肯干、苦干、有实力的企业，其独有的数据优势和本地化特色也一直被我们看好。”
点媒是中国首家提出本地化移动营销概念的企业，它注意到，在广大的二三四线城市，用户的移动消费行为已经逐渐觉醒，同时，本地广告主也亟需通过移动渠道实现营销落地，而国内移动营销产业布局严重向一线城市倾斜，造成了本地化移动营销市场真空。
为平衡区域间营销资源，为本地化广告主提供优质移动营销服务，点媒很早就开始了本地移动营销的市场布局，目前已经在全国四十多个城市设立了分公司和办事处，旨在为广告主提供基于本地的专业移动营销服务。刘杨认为，需求的本地化、用户的本地化、服务的本地化，是点媒的三大核心基础。围绕这三个本地化，点媒从产品、技术、渠道、服务各环节进行了全方位梳理布局，独创的“移动 DSP + 本地 DMP + 本地服务”三位一体的营销服务模式，不但帮助广告主实现营销效果的高度转化，同时也受到资本方的高度青睐。
省广股份的增资显然也说明了，传统广告业正面临很大的挑战，虽然广告主的需求空间仍然在增长，但由于市场集中度高，差别不明显，以大型客户为主的传统广告业已步入微利润时代。面对消费者的巨变，广告作法也要变，传统广告业也在及时转变，单靠传统的广告内容创意策略和购买能力，已经无法满足目前媒体发展的营销需要了。这是因为数字媒体发展最为核心的是数据驱动，与点媒这样的独具数据优势的移动平台合作，将是未来传统广告公司必然的选择。
竞逐之间 带来全新精细化考量
中国的移动广告行业从诞生到现在实际上只有短短的五年，而其发展可谓迅猛。eMarketer预计2015年移动广告的市场规模将达到147.7亿美元，比2014年增长80%，2016年将首次超过PC互联网广告。形势似乎一片大好，但其实暗涌已经形成。
在移动互联网纵深发展的过程中，广告形式将更受关注。程序化交易获得了广告主、流量主、交易平台等各方的广泛认可，随之而来的是各大DSP服务商趋之若鹜，已经纷纷开发移动互联网接入端口，实质性地进入移动互联网实时竞价领域。但是背后蕴藏的技术积累不同，一些DSP服务商的表现也有所不同。
在刘杨看来，“情怀”本身又回到了对技术、产品的高要求上，唯有精雕细琢，不断开发新的产品，通过技术为客户带来真正的实效价值，才是移动营销真正的价值所在。移动营销已经由简单粗暴向产品精细化发展，这恰恰就是匠心精神的所在。
开放平台 创造1+n的无限可能
移动互联网的产业链要比传统互联网更长，因此一家移动互联网公司需要和产业链中的上下游公司合作来完成很多工作。刘杨说：“竞争并不重要，最重要的是怎么更好地服务客户。点媒是个是很开放的公司，我们认为同行之间不一定是冤家，哪怕在不同的领域有些小竞争，也不一定要你死我活。”刘杨认为，开放合作带来的不仅仅是效率的提升，同时也有助于行业的成长。这样行业中的每个环节都能得到发展的机会，而每个环节的进步也会促进整个行业的进步。
关于点媒的发展，刘杨表示：“我们三到五年内的短期战略，就是以广告主为中心，奠定一个好的基础。随着产业和技术逐渐成熟，我们将利用大数据和大流量的优势，围绕产品、品牌、渠道等方面对整个移动互联网产业进行战略的布局和落地。当几年后，移动营销成为一个很大的产业时，我们能排老几？我希望是老大。”
