不得不说，近几年来是国产智能机发展的黄金时期，从智能机代替功能机，取代了人们手中通信设备的地位开始，我国手机市场就掀起了狂风巨浪，一时间国产手机制造成为了最赚钱的产业。
但随着越来越多的企业投身手机领域，再加之手机市场份额逐渐饱和。这个向来稳赚不赔的产业虽然表面上显得依旧有利可图，但已经频临触底。
近期百度和MillwardBrown联合发布的《2015年品牌数字资产白皮书》，在中国市场上，手机品牌价值的前20强中，不包括联想今年收购的摩托罗拉，国产品牌已占据12个席位，对传统老牌外企形成了巨大的冲击，诺基亚，索尼，lG等品牌更已被内地品牌逐渐拉开差距。
但在风光背后，局内人更多感受到的，却是“生意越来越难做了”。IDC近日发布的报告则表示，中国市场2015全年智能手机出货量预计增长为1.2%，较2014年的19.7%已大幅减速。IDC同时指出，伴随中国市场过渡到“更成熟的增长模式”，这一减速趋势还会在未来数年延续，预计中国在全球智能手机市场中的份额占比，将从2014年超过32%，降至2019年的23%。
而由于手机的“入口”价值，更多品牌还在前仆后继地跳进这片红海，让竞争日益惨烈。
目前，千元以下市场已经彻底沦为“绞肉机”，出货量和利润较为平衡的2000元价格锚区，也成为各大厂商品牌激烈角逐的四战之地。在当前格局下，不但山寨机已经盛世不再，大批资金、实力、技术被拉开差距的小品牌都已经很难生存。
经历多年的“互联网营销”洗礼，各家品牌的营销模式和ROM体验日益同化，“情怀”的价值也越来越低。
伴随补贴费用的不断削减，运营商市场的空间也不断收窄，而越来越强势的电商渠道也开始坐大，传统分销和地推也是家家都有本难念的经。
