苹果手表的诞生一直饱受争议，喜欢的人赞不绝口，而另一些持反对态度的人则觉得苹果手表实用性不大，只是炫耀财富的附属品，并指出其售价和黄金版的推出就是在证明其就是奢侈品的本质。但无论外界的评价如何，苹果内部一直认为苹果手表是一款成功的产品，但在一场民间问答活动上，苹果联合创始人沃兹尼亚克却对苹果手表的发展定位表示了不满。
沃兹尼亚克在近日参加了社交新闻网站Reddit举办的一个网民问答活动，期间谈到了苹果手表。沃兹表示：“我（对苹果手表）有一点担心，我的意思是我还是喜欢我的苹果手表，但是这款产品把消费者带入到了一个珠宝饰品市场，你先掂量自己的身份有多重要，然后去购买一款500美元到1000美元的手表，他们唯一的区别是手表的表带。”
沃兹尼亚克提出强烈的质疑：“500美元到1000美元的20块苹果手表，难道表带就是唯一的区别吗？”
沃兹尼亚克发出感叹称，今天的苹果已经不是刚刚诞生时候的苹果，即“那个真正改变了世界的苹果”。
沃兹尼亚克认为苹果手表已经走入了方向性的误区，他说道：“市场在变化，你也要变化，你知道，你需要沿着市场变化的道路去发展。”
不过在批评完苹果手表之后，沃兹尼亚克表示对于库克执掌苹果的方式“很认可”。
这不是沃兹尼亚克第一次批评苹果手表。2015年底，他曾经表示自己出门时忘记佩戴苹果手表，但是也无法想起，这表明苹果手表缺乏用户离不开的实用价值，似乎成为一种累赘产品。
2014年秋天，苹果推出了苹果手表，在科技巨头中苹果几乎是进入智能手表领域的最后一个厂商。舆论一般认为，苹果手表并未获得市场成功，迄今为止，苹果从不敢公布手表的销量，也违背了乔布斯至今的发布新产品不久即对外宣布销量捷报的公司传统。
不少媒体指出，苹果手表应用软件凌乱、用户界面复杂、缺乏主打实用功能、另外软件运行卡顿（还需要借助于苹果手机的处理器才能运行）。
据外媒报道指出，库克给苹果手表定出的“奢侈品战略”也已经遭到失败。在伦敦、巴黎等时尚圈子内，苹果手表并未按照库克本人的期望，成为时尚人士人人热衷购买的时髦装饰品。
苹果手表共分为三个版本，运动版和标准版属于普通消费电子产品的定价，黄金版上万美元的定价，目标群体自然不是普通民众。为了打造“奢侈品形象”，苹果还和欧洲的一些奢侈品零售店进行了专卖合作，此外还曾经在欧洲的时尚杂志购买广告位，大举营销黄金版苹果手表。
虽然库克迟迟不敢向外界公布苹果手表的销量，但通过市场上的一些数据，观察者们还是能够得出一些结果的，从美国调研机构的调研结果来看，在2015年中苹果手表近三分之二的销量来自于最低价的运动版手表，这说明了库克为苹果手表奢侈品的定位或许确实是存在问题的。
