人们已经习惯于苹果手机两年一次革新的节奏，但现如今苹果突然表示将这个期限从两年延长到三年。或许有的人认为这是一件好事，人们可以多存一些钱来购买新上市的苹果产品，而不再会为了高昂的价格和较短的更新时间大肆破费，不过，在延长更新时间的背后，或许是苹果对于市场的最终妥协。
苹果每隔一年发布一次重大iPhone升级，第二年的型号则升级幅度较小。比如iPhone5之后是增量升级的iPhone5S，iPhone6之后是iPhone6S。苹果采取三年周期主要有几方面的原因。首先，智能手机的需求正在放缓。今年第一季度，苹果遭遇了该公司有史以来第一次智能手机销量下跌。
其次，苹果给每一代新iPhone增加的功能越来越少。iPhone6S和6SPlus除了3DTouch和LivePhotos以外，与上一代相差无几。报道称，预计今年推出的iPhone7新功能也不多，比如双扬声器和双摄像头（后者只有iPhone7Plus才有）。
苹果的三年周期或许将从2017年开始。报道称，该公司将等到明年，也就是初代iPhone问世的十周年，推出一次重大升级。2017年的iPhone将从传统的LCD屏幕改为OLED显示屏，后者更薄、更亮、更节能。明年的iPhone可能还会采用曲面屏并抛弃物理Home键。
此外，根据近期苹果供货商所透露的生产计划，苹果在今年很有可能无法实现在全球范围内销售2.3亿台手机的目标。如果这一传闻属实，那么对于苹果将又是一个不小的打击，因为手机业务是苹果盈利最为高也是始终保持盈利的业务，但是如果传闻属实，那么这将是苹果手机第一次出现年度销量下滑。
