从谷歌到星途,定义区块链广告技术

2018-07-19 09:18 来源:美通社 作者:Angelina

星途协议 Atlas Protocol (ATP) 的联合创始人、技术负责人李成表示,他相信区块链有机会成为下一代的去中心化互联网。区块链广告行业目前是零,星途协议 ATP 现在做的就是尝试从零到一,去定义在区块链之上的互动广告营销。

“我一直相信的是,如果一件事情足够颠覆,那么它必然是基于前瞻性的技术洞见。基于区块链的去中心化的场景下,整个行业还处于一种不完备的状态,还有用技术定义规则的机会,”对李成来说,用技术去改变世界,大概是理科宅最高级的浪漫。

李成,星途协议 Atlas Protocol (ATP) 的联合创始人、技术负责人。北京大学计算机科学硕士。前 FreeWheel 纽约工程总监,在互联网视频广告系统建设及跨国团队运作方面拥有7年以上经验。曾于 Google 担任资深软件工程师,负责 Google Play 与 Google 语音助手相关的开发工作。

与视频广告行业一起成长

2009年,李成北大研究生毕业,选择加入 FreeWheel 工作,那时还是一家很小的创业公司。在公司前两年,他负责独立开发的第一个项目是自适应流媒体直播中的动态广告投放。当时苹果的流媒体直播协议 HLS 本身没有设计动态广告插入的功能。因此在移动媒体平台上,高端体育转播商都没有进军移动平台的动力。

在李成的带领下,一支很小的团队开始了技术上的探索,通过半年努力,完成了流媒体协议的拓展,使得基于自适应流媒体直播中的动态广告插入成为可能,并依靠团队强大的执行力,击败了当时投入了数倍人力物力的竞争对手,抢先在 iOS 平台上为世界著名的体育转播商 ESPN 集成了直播中的动态广告选取和插入。这个四两拨千斤的协议扩展让苹果认识到了视频直播中广告的价值,也肯定了这个团队的能力,以至于几年后,苹果在修改 HLS 协议规范时仍会咨询 FreeWheel 团队的意见。这也是李成第一次体会到定义新规则的成就感。

当时谁也没有预料这项技术会给 FreeWheel 带来多大的改变,包括李成自己也没意识这项技术能给移动互联网的视频广告市场带来何种变革。毕竟当时3G 信号尚未升级完毕,手持移动设备性能也远未成熟,只是应 ESPN 客户需求,从技术上探索在移动端视频中插入广告的可行性。

如今回首看来,可以说正因为有了这样的技术,才让千千万万移动互联网用户实现了用手机看球的愿望。“那时候我逐渐意识到,在风起云涌的互联网时代,每一点微小的创新或许都能改变潮水的方向,”李成说。

在互联网巨头潜心描摹

李成在 FreeWheel 一干就是七年,他完完整整地见识了一家创业公司是如何从零到一。

1995年,全世界只有不到4千万互联网用户,那时没有太多人关心互联网的价值;在出现了门户网站、搜索引擎之后,互联网的商业形态才慢慢显现出来。2007年之后,同样是做搜索引擎,Google 依托 Page Rank 技术在众多新兴网站中脱颖而出,抢占互联网营销的高地,自此互联网营销的商业模式大致成型。Google 在互联网营销方面成为赢家,并成功走到现在,让后来者望尘莫及。事实证明,用技术先行定义市场的玩家,掌握了商业模式和行业走向的绝对主导权。这也是促使李成选择谷歌的最重要原因。

李成还在 FreeWheel 时就经常与后来一同创建星途协议(ATP) 的同事兼好友刘杜然一起讨论技术和创业的计划,甚至离开 FreeWheel 加入 Google 也是源于刘杜然的推荐,因为见识过了创业公司的从零到一,自己也开始扩展自己的团队和产品之时,也想见见世界上最大规模的互联网公司是如何运作的。李成给自己的职业规划是在一家创业公司快速成长,然后去最大最国际化的团队见习两年,最后再选定一条自己想走的路,独立再从小做到大。

在区块链风口书写浪漫

“在互联网的风口,我在上中学;在移动互联网的风口,我刚刚大学毕业;我一直在思考,自己的风口在哪里。”

当得知刘杜然已经先于他离开 Google,悄然投身到区块链行业之时,对李成的冲击不小。那时的刘杜然已经参与早期星云链的底层架构设计,并成为星云实验室 (Nebulas Labs) 负责人,主要负责孵化生态项目和拓展生态合作。在李成觉得,自己是不是又错过了区块链创业的红利期的时候,刘杜然却来找他了。

对于好友投身区块链行业,李成虽然觉得突然,但在纽约上西区一个川菜馆里一顿饭的时间,就让李成明白了这件事情的意义。

“现在的区块链可能是下一个移动互联网,也可能是下一个 3D 打印,但它至少是一个潜在的风口。”

李成一直认同的观点是,每一次新的技术浪潮,其内核一定是一个特定的技术洞见 (Tech Insight) ,例如让 Gmail 获得巨大成功的 Ajax 技术,让 iPhone 重新定义手机的多点触控技术。有了这样的技术洞见,当前的产品形态反倒不是最重要的事情。相反,巨大的缺口也蕴含着巨大的机会。当前的区块链,源于为解决单一问题的技术实现,如果不能够跳出当前的技术框架限制,区块链就像是一个没有 WorldWideWeb 的互联网。而人们之所以愿意继续在这样不成熟的基础上进行探索,最重要的是对于区块链能够革新生产关系,做到去中心化协作的技术洞见的认同。

“我一直相信的是,如果这件事情足够颠覆,那么它必然是基于前瞻性的技术洞见。基于区块链的去中心化的场景下,我发现整个行业还处于一种不完备的状态,还有用技术定义规则的机会,不自觉地因此感到兴奋,用技术去改变世界,大概是理科宅最高级的浪漫。”

走区块链广告创业之路

根据刘杜然的回忆,他在星云自己的推广过程中发现,目前还没有有效的技术平台来利用区块链原生的方式做广告的投放和效果测量;而传统的互联网营销渠道,又纷纷对区块链行业关上大门。他们急于寻找基于区块链广告营销的解决方案。

理念的共识、信念的推动,促使李成和刘杜然联合创始了星途协议 ATP 项目。星途协议要去解决去中心化数字营销所面临的互动手段缺失,受众无法画像的问题。广告主可通过该协议,打破链上营销项目方和用户之间的信息壁垒,降低普通用户认识区块链、使用区块链的门槛,定义新的通证化营销边界。

在见证了互联网展示广告和视频广告行业的两次成长之后。李成多年的互联网广告行业经验,让他意识到区块链原生的互动广告营销方式尚未被定义。

区块链广告行业目前是零,而广告作为历史悠久的第三方补偿经济模式,支撑了整个互联网的发展。星途协议 ATP 现在做的就是尝试从零到一,去定义在区块链之上的互动广告营销,只有这样,区块链才有机会成为下一代的去中心化互联网,同时跟多年前的互联网一样,让每个尘埃落定的行业都有重新洗牌的机会。

建实力团队定义未来

李成并不介意别人称他为佛系创业者,因为在他看来,创业的时候没有人关心你苦不苦,市场只在乎你做得对不对,瞎忙并不解决问题。

做对的事情 -- 对于团队的实力其实是更高的要求。李成的梦想是组建一支世界级的团队,回顾自己的职业生涯,他觉得自己足够的幸运,连续遇到了很多非常优秀的领导者,使得自己即使是在公司创业早期,也能够享有专注做事的环境,感受到团队对成员无微不至的照顾。

李成说自己其实并不太爱在朋友圈里给自己的事业做广告,但是他认为星途协议 ATP 正行走在缔造伟大产品,见证产业革新的道路上,非常希望更多怀揣梦想、敢于搏浪的人加入进来,一起探索和挖掘区块链的技术价值,一起被未来看见,被世界看见。

所以某一天,他在朋友圈里发了一条非常规的招聘广告:“从今天起,一切都会变得越来越好,所以强烈推荐你和你最靠谱的伙伴加入我们。我们要构建一个像 Google 一样强大的团队,也会像 Google 一样宠着你”。

谷歌 星途 区块链

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