2019年12月20日，由第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）主办的“顺流而上·2019第一财经数据盛典”在上海举行。本次盛典，集结各行各业的先行者与观察家共计三十多位重量级嘉宾，以及上百家头部互联网公司和消费品牌，聚焦“增长”主题，共同勾勒出2019年中国互联网消费领域极为生动的图景。
盛典现场CBNData发布了《2019中国互联网消费生态大数据报告》，基于CBNData消费大数据、淘宝、天猫、哔哩哔哩、快手科技、飞猪、泡泡玛特、阿里巴巴本地生活、有赞、阿里影业灯塔、VIPKID、趣头条、YOHO有货、喜马拉雅、钟薛高、故宫宫廷文化、自嗨锅、七匹狼、宝洁、太平鸟、保险极客、编程猫、宝宝树、掌阅科技、阿里健康大药房、疯狂小狗、弹个车、百草味、巨量算数、触漫、Lena、超级零、Soul等超30家数据源合作伙伴，从新人群、新流量、新爆款三大维度出发，揭示本年度互联网消费的生态格局与变化，同时预测2020年消费新趋势与新的增长点。此外，CBNData还在现场隆重揭晓了“2019中国互联网消费商业力量”，以嘉奖推动消费形态革新的杰出企业。
盛典开场，上海文化广播影视集团有限公司副总裁、第一财经董事长兼CEO李蓉发表了致辞，她表示，“作为第一财经面向B端进行商业赋能的主阵地，第一财经商业数据中心（CBNData）已成为国内消费大数据研究的领军者。在‘推动数据商业价值共享’这一愿景下，我们有幸与众多领先的互联网企业和消费品牌再次齐聚一堂，以消费数据为纽带，与在座各位一起探索未来商业世界的发展规律！”
以大数据为引擎，探索新消费市场的增长驱动力
作为一年一度的消费研究风向标，CBNData现场发布了《2019中国互联网消费生态大数据报告》，预测了未来新消费增长的九大关键词：下沉市场、Z世代、银发族、千禧爸妈、IP跨界、小需求、场景延伸、“活性”流量和超级用户。
CBNData首席运营官王洋指出：“2019年是IP野蛮生长的元年，网红大爆炸的流量年，同样也是人口红利和互联网流量红利逐渐消失，多数企业遭遇到了增长瓶颈的一年。在这样一个充满挑战和不确定性的新消费时代，我们在产生消费的同时，也在制造需求，输出数据，当数据达到一定量的时候，同样，我们可以通过海量的数据、科学的分析和严谨的推演，寻找破局点。”
CBNData首席商业分析师李湘认为：“2019年是新兴消费者崛起的一年，消费舞台上人群的多元性与丰富度超越以往，广袤的下沉市场人群、独具个性的超年轻人群、身份转变的年轻爸妈、不断触网的银发一族，都在走向舞台中央，他们的新需求值得被进一步精耕。2019年也是消费品爆发的一年，新品类爆款频出、跨界密集上演，消费者的注意力被极度分散，能够深入洞察消费者的需求、快速迭代满足需求的品牌才能脱颖而出，赢得增长。同时，2019年也是流量红利见顶的一年。随着短视频、直播等各种丰富的内容形态的火热，流量入口变得更为分散，流量红利‘警钟’敲响，CBNData通过对流量场的深入探索，认为场景延伸、精准借势、私域深耕，是帮助企业开拓新流量的核心关键词。”
商业世界里“顺流而上”的商业力量
在2019年这样一个旧力渐弱、新力萌生的带有戏剧性的年份里，CBNData基于对互联网商业与消费的长期洞察，通过公开数据整理、数据洞察、数据调研等形式，聚焦互联网消费大数据，发掘出四大类别2019年最具代表性的年度消费商业主体。现场，第一财经总经理陈思劼发布了最终获此殊荣的33家企业，分别是【年度影响力】哔哩哔哩、Airbnb爱彼迎、招商银行App、天猫精灵、阿里巴巴本地生活服务公司、快手科技；【年度崛起力】完美日记、天下码商、创米科技、超级零、自嗨锅、分享通信、POLYVOLY、触漫、超级猩猩；【年度焕新力】鄂尔多斯、七匹狼、翼支付·甜橙金融、汉口二厂、爱婴室、故宫宫廷文化、波司登；【年度增长力】网易传媒、小电、LOHO时尚眼镜、十点读书、陆金所社区产品、阿里巴巴影业集团、吉家宠物、无忧传媒、奈雪的茶、爱琴海购物公园奥特莱斯、车车科技。
近30位行业大咖，三大主题超一“流”演说
现场更是集结各行各业近30位先行者与观察家前来畅所欲言，CBNData与薇娅viya、余兆和（多余和毛毛姐）等现象级达人进行深度对话；泡泡玛特、自嗨锅、奈雪的茶、钟薛高等新锐品牌带来了爆款干货解析；更有快手等当红流量平台分享流量“秘籍”。
作为实现漂亮转身与新生的传统国货品牌代表，福建七匹狼事业股份有限公司CEO李淑君表示：“在这样的时代里，已经初显老化的品牌，应该思考如何焕新，2020年七匹狼想重塑茄克的时尚。”
阿里妈妈内容商务总监李丹丹表示：“从IP榜单中，可以看出一些规律。比如影、剧、综IP在引导消费力的过程中，具有时效性强的特点。动漫IP会持续影响消费者。在未来生产和营销中选择IP时，动漫是非常好的选择。”
在下沉市场颇为活跃的弹个车平台负责人魏南衡指出：“汽车行业下沉市场的玩法和创新，可以总结为‘顺势而下’和‘顺流而上’。顺势而下是抓住市场下沉的大趋势，顺流而上是在下沉的同时，要有独特的获取线下流量的方式化方法，这样才能做到顺流而上。”
精准洞察“单身经济”的自嗨锅创始人蔡红亮则表示要“用‘味’留住Z世代”，他认为：Z世代人群在中国人口的占比高达27%。他们认同的门槛很高，乐于沉浸在个体世界中，享受“空间”上的“一个人”。
CBNData高级数据分析师龚萌菡则指出：“完整的优质内容的产生需要内外兼修，于内需要有强硬核的内质，于外渠道的建设也非常重要。大数据营销工具有助于更高效地触达消费者，IP能在短期内产生巨大消费力。用数据赋能，可以帮助品牌找到更精准的IP。”
孙子兵法曰，激水之疾，至于石漂者，势也。怀抱并借助势能，湍急的流水亦可以漂动大石。在新消费时代，借势而进，造势而起，顺流而上，才是实现增长破局的关键。
