中国最大的多屏整合数字广告平台易传媒携手业界共同发起“释放DSP的真正价值——DSP营销趋势展望”峰会。知名品牌广告主、代理公司、主流媒体、第三方企业高层及行业领袖共同探讨中国DSP行业发展方向。
国内外数字营销行业正发生着巨大的变革，以DSP[DSP即数字信号处理技术包括RTB(实时竞价)及非RTB程序化购买]为代表的一系列新营销模式正逐步跃上互联网营销国际舞台。
近来，中国DSP市场热度不断攀升，RTB、大数据等概念频频出现。而DSP的真正内涵、为广告主带来的价值，仍有待更多普及。未来几年，DSP的优胜劣汰即将上演，中国互联网营销业界也正迎来前所未有的变革与转机。
DSP需构建“生态”
“未来数字媒体的广告投放权力在于客户。而渠道的关键在于‘多对多’的网络，后端基础则在于数据，整个过程必须面向人，以人的特性、需求为导向的做营销。”互联网业资深人士胡延平[微博]认为。
“资源”和“数据”成为推动DSP发展的两大驱动力。业内观点认为，一个优秀的DSP，从“资源”角度应该做到多屏整合、全流量，能够实现跨屏优化，而“数据”则应该做到大量采集、微分受众，并能实现O2O的整合。
而2000年至今，中国互联网界掀起了平台开放的浪潮，整个行业受到颠覆性的影响，DSP的能量在不断得到释放。
在互联网业界开发的潮流中，DSP始终是需求和供给的纽带。DSP一直掌握在买家手里，为买家所用。面对残酷的竞争，未来胜出的DSP必须能够构建一种“生态”，赢在开放、赢在“连接”，把AdExchange(互联网广告交易平台)、DMP(Private Market Place，大型网站如新浪、腾讯等搭建的私有广告交易平台)、SSP(Supply Side Platform，供应端平台)加DSP整合在一起，且能够为上游、下游最终让人所用，发挥出真正的价值。
易传媒CEO闫方军认为，DSP可以利用现有数据或者利用广告主自己的用户数据进行分析，通过科学的算法更高效的动态判断，找到准确的用户投放广告、并且实时优化保证投放效果。另外，DSP必须具备来自不同媒体或多家广告交易平台的流量，有统一优化能力、分析、报告的能力，为广告主实现最优化的媒体采购。
