“我国网民规模达5.64亿，其中手机网民规模已超过4.64亿”——来自CNNIC发布的第32次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，移动互联网发展迅猛，当前手机已经超越PC成为第一大上网终端。与此同时，移动电子商务应用也在迅速扩张，手机在线支付网民规模较2012年增长了43.0%,手机购物、手机团购和手机网上银行等也有较大增长。可见，移动互联网时代正在来临，并给企业带来了无限商机。
但在无限商机的背后，企业也面临着来自网络知识产权方面的巨大挑战。目前，越来越多的企业正在进军互联网，由此将引发激烈的市场竞争。而作为企业战略性资源和核心竞争力的网络知识产权，必将成为争夺的焦点之一。
在此形势下，企业一方面应当全面保护好以无线网址、域名为代表的网络知识产权，防止网络品牌资源的流失，为未来的发展扫清障碍;另一方面，应当将这些网络知识产权充分应用起来，帮助企业抢占市场先机，实现更好更快的发展。
然而移动互联网经济的快速增长，许多不法分子也将诈骗手段应用到移动互联网上。其中，批量抢注知名品牌的无线网址关键词等战略资源，销售自家假冒伪劣商品，或者索要高昂的转让费用，成为许多不法分子的惯用伎俩。甚至一些骗子抢注后还设计骗局搭建钓鱼网站，蒙骗大众。这些不法行为不仅给消费者造成了直接的经济损失，也大大影响了企业的品牌形象。
据业内人士介绍，无线网址是基于国家标准的移动互联网地址资源，具有权威性、唯一性和稀缺性，并且具有很高的营销价值：作为消费者进入移动互联网的入口，无线网址是企业专属的网络品牌标识，其重要性不言而喻;同时，通过注册无线网址，企业还能获得“掌商搜索”的关键词搜索直达服务，“闪建魔方”的移动网站搭建服务，以及“闪建APP”的手机客户端制作服务等，是企业迅速扩张移动互联网市场版图的利器。
刚刚召开的第十二届全国运动会就充分运用了“无线网址”，做到了保护、应用两不误。首先，主办方注册了无线网址、通用网址等网络知识产权，对品牌进行了全方位保护。同时，主办方以无线网址为基础，通过“闪建魔方”搭建了一个手机网站，并通过掌商搜索直达、二维码等功能进行推广。此外，主办方还采用“闪建APP”制做了手机客户端，让用户能够及时了解全运会的动向。
通过‘域名+网址资源’的全面保护，全运会主办方构建了完善的网络知识产权保护体系，有效地规避了假冒诈骗网站等网络侵权事件的出现，保护了消费者的利益，并且也获得了大量网络访问流量，实现了高效的网络推广。
记者调查了解到，当前上海许多中小企业已经开始树立起网络知识产权的保护意识，对无线网址、通用网址等网络知识产权进行了“全网保护”，建立起了全面的网络品牌保护体系，有效地保护了网络知识产权，实现了创新的营销应用，并取得了十分出色的成效，值得其他企业学习借鉴。
